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如果你覺得社會化營銷對品牌很重要,請看看這些新變化和趨勢

來源:未知 編輯:小螞蟻網 時間:2018-02-23 17:29:12 閱讀:

我過去在騰訊工作,現在入職了微播易,這兩個公司的系統、平臺很不一樣。微播易主要是針對社媒的投放:例如微博、微信等,真實的投放數據和投放行為。猴年春節一過,我們微播易就對外公開了春節期間社媒的投放大數據報告,看看是否有新變化。

文章來源:品牌訓練營(ID:pingpaixunlianying) 本文由品牌訓營根據微播易副總裁 徐志斌在品牌波士堂中分享內容整理而成,如有紕漏敬請諒解。

一、關于春節社媒投放變化

變化一,春節短視頻投放費用翻一番,輕松超越微博

目前三月初的社媒投放趨勢和春節都有幾個明顯的特點,就是企業投放社交媒體的費用平均翻番了。

從去年短視頻投放的金額上升非常快,而且在今年春節期間整個短視頻的投放量輕輕松松的超過了微博。這對于曾經在騰訊微博工作過的我來說,看到這些數據還是蠻感慨的。

從2009年我們開始流行這個微博。再到2011年,微博就已經無條件地向這個微信遷移。當年微博被微信的公眾賬號超越,大概兩三個月時間發生變化,用戶的目光轉向微信,大量微博用戶向微信遷移。再到現在整個的短視頻、手機視頻直播等這種大范圍崛起,我們看到微博又再次被視頻超越,用戶經歷了多個不同的平臺的快速切換。這并不是意味著微博已經沒落,而是社媒又出現新的玩法,用戶量又開始快速增加。

變化二,投放社媒投放費用集中在三類優質帳號:

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這三種賬號的類型當中,平均報價在兩萬塊錢以上。春節期間廣告主約50%投放金額投向這些優質的賬號。因此,三月初這個趨勢和整個大的社交網絡變化會有很大的關系。

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