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APP出海必備:如何讓媒體報道你的產品?

來源: 編輯: 時間:2016-05-24 23:12:25 閱讀:
  隨著國內用戶紅利的逐漸消失,連BAT都開始高調地提出國際化戰略,紛紛出海。而鑒于目前全球的APP增長速度沒有放緩跡象,越來越多的開發者和運營商們正把海外市場視為APP發展的重要潛力市場。
  而想在海外市場獲取用戶的眼球,媒體公關無疑是本小利大的辦法。“本小”,小在國內英文好的人才還是很多,寫寫郵件給老外記者不算難事;“利大”,大在海外用戶對于媒體(無論是傳統媒體還是自媒體)還是比較相信記者的APP推薦的。早如2011年,海豚瀏覽器發布的幾個月后,團隊突然發現下載量激增,追溯源頭竟然發現是《PC雜志》主動寫了篇海豚瀏覽器的文章。自此后海豚瀏覽器團隊從被動報道轉為主動接觸媒體,并且也會用Google Alert收集那些博主提到海豚瀏覽器,然后發E-mail去感謝他們。
  那么問題來了,在面對幾百萬已上線的APP以及每周不斷地有幾百個新發布的APP,有限的媒體如何來選擇APP來測評呢?
  根據Big Ideas Machine針對英美等國記者做的一份調查報告,在發給APP測評相關媒體記者的推薦信(pitch letter)中,只有不到三分之一的APP能夠獲得被測評的機會。這些媒體既包括了像《衛報》這樣的老牌媒體,也有像148Apps和Pocket Gamer這樣的網絡垂直媒體。
  調查結果顯示,超過40%的媒體記者會把他們收到的APP測評推薦的90%都“丟進垃圾箱”
  記者忽略這些APP測評推薦信的主要原因有這兩個:第一是記者每天收到的推薦信太多了——接近60%的記者每天收到10封以上的推薦信,接近8%的記者甚至每天收到超過50多封。
  面對蜂擁而來的APP測評需求,一方面要考慮自己每天平均能寫多少篇APP測評,也就是自己的寫作產能,另外一方面還要在媒體內部爭取到發表的空間——尤其對于主流媒體這些只有丁點內容是和APP有關的媒體來說。
  第二個原因是APP開發者和推廣者沒有找準記者來發送:約60%的記者他們收到推薦信中的APP并不適合他們的讀者,35%的記者說這里面有些APP上的操作系統甚至不是他們關注的。
  其他APP開發者和推廣者在申請APP測評時觸犯的“雷區”還包括:
  在測評推薦信E-mail中不能簡潔地介紹這個APP的特點
  測評推薦信寫得太糟糕了
  沒有截屏
  測評推薦信看上去是群發,不是專門寫給我的
  其他原因
  提供的信息不足
  這個APP不是新發布,而是幾個星期/月前就發布了
  測評推薦信太長了
  APP的名字太難聽了
  沒有視頻
  這也難怪,大部分的APP開發者團隊都是精簡得不得了,一個人干幾個人的活兒,這也就意味著這些平時在做產品策劃、開發和設計的人往往要兼任市場推廣和公關的工作,包括了直接聯系媒體記者編輯來推銷自家的APP,那當然就既沒有專業公關人士面對媒體時熟練的溝通技巧,也沒有和媒體長期的良好關系可以助力。對此,AISSUER的建議是從你的目標媒體的報道方式和內容入手,唯有起碼摸清你們自身的亮點和目標媒體的風格,兩相契合,方有機會閃亮登場。
  我們再來看看媒體記者喜歡怎樣的因素:
  可見APP適合媒體讀者這個要求可以說是一個APP被測評報道的“生死門檻”,除此之外,其他加分的因素還有:
  截屏
  這封推薦信寫得不錯,吸引我
  這封推薦信內容比較針對我,考慮到我的興趣
  有宣傳片
  這個APP是我信賴的開發者推薦的
  這個APP是我信賴的公關人員推薦的
  這個APP來自于知名品牌
  那么對于APP開發者和推廣者來說,要怎樣做才能提高被測評的機會呢?總結之前兩個問題的記者答案,結論就是“不要偷懶”。
  首先,開發者和推廣者要把適合自己APP上線平臺的媒體記者挑選出來,如果自家APP是安卓的,你就不要找專門測評iOS的記者;
  其次,介紹材料的文字一定要簡潔,但是截圖和宣傳片是必不可少的,畢竟記者也和普通人一樣,喜歡先看圖后看文字;
  最后,一!定!不!要!群!發!(花點時間看看記者最近寫了什么,然后說一下你能提供他要的APP測評選題)
  如果你的開發團隊不差錢,但時間緊迫、英文又一般、不怎么認識媒體記者,怎么辦?
  發Newswire吧!Newswire就是新聞專線服務,通過互聯網、郵件等渠道提供新聞給媒體記者,如果記者感興趣就報道。以下就是APP測評記者所青睞的新聞專線服務商的排名:
  綜上所述,想要你的APP出海順利,巧借媒體力量增加曝光度必不可少,學會把握好這些技能,刷足存在感吧。
  原作者:菜鳥老莫文章來源:優派網

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