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教你如何看穿競品的100關鍵詞字符

來源: 編輯: 時間:2016-05-24 22:54:21 閱讀:
  講到大家都離不開關鍵詞,因為AppStore流量70%以上都來源于搜索,所以如何做好100關鍵詞至關重要,首先先了解一下關鍵詞設置App標題和關鍵詞要遵循一下幾大原則:
  1. 關鍵詞權重大小排名:App名稱>App關鍵詞>App描述>應用內購買名或描述;
  2. App名稱與關鍵詞的權重無法疊加,如果在標題中出現,最好不要在關鍵詞再出現,避免浪費字符;
  3. App名稱采用主標題加副標題的形式,主標題是App名,副標題介紹App作用并提升核心關鍵詞的權重,如:一起秀——最好玩的全民手機視頻直播,同城美女聊天交友社交平臺,自帶美顏美妝功能;
  4. 利用副標題的高權重,采用輪換戰術,優化各個關核心鍵詞,當已有核心關鍵詞排名優化靠前,選用其他的核心關鍵詞;
  5. 關鍵詞中越靠前的關鍵詞權重越大;
  了解完以上原則之后,接下來的任務就是如何選詞了,看過運營小咖秀很多前輩們的選詞方法講的都很好,也頗為受用。
  選詞有三大原則
  1. 關聯性:某個特定關鍵字與自家應用/目標用戶之間的相關性,不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率,比如直播類App,直播一詞就屬于核心關鍵詞,關聯性非常強,
  2. 難度:某個特定關鍵字的競爭激勵程度,對應值越高意味著它更難進入前列排名,但是在如今的積分墻和技術流橫行的天下,要取得這些詞高排名也不是問題
  3. 流量:也就是某個關鍵詞的熱度,熱度越高,代表搜的人越多,流量意味著越大,通常熱度4605是一個最低基礎
  選詞可以通過搜索指數排行選詞,如果你是旅游類產品分類就選擇旅游,如下圖:
  從中選取跟自身產品相關了,流量適中的關鍵詞,這里我就不細說了;今天重點給大家介紹如何通過競品來選詞,經過實踐發現,通過競品選詞有的好處就是,一款優化好的競品基本覆蓋了你想要覆蓋的詞,免去了通過其它方式收集詞的繁瑣,重點是,你還能通過一款競品的關鍵詞,判斷出,競品大概在后臺設置的100個字符是什么;
  例如,在中,輸入跟自己產品相關的核心關鍵詞,我就以旅游App為例子,首先輸入“旅游”這個詞
  從搜索結果中找到自己競品,比較名氣比較大,排名靠前的App,看誰覆蓋的關鍵詞比較多,從眾多競品中,發現“去哪兒”覆蓋關鍵詞4000+
  為什么會這樣做呢,因為競品的關鍵詞覆蓋夠多,該覆蓋的詞基本都覆蓋了,只要參照競品詞去做,基本就能找到所有你需要覆蓋的詞,下面就以“去哪兒‘為例
  關鍵詞覆蓋4484多個,top10達到1000多個可見優化的很好,接下來通過關鍵詞熱度從高到低進行排序如圖:
  然后按照順序復制熱度5000以上的關鍵詞到word文檔,接下來就是重點了,這個時候就需要組建關鍵詞集合了,把具有相同詞語的詞和同音詞放到一個關鍵詞集合,其余的按照詞的類別放在一起,如圖:
  下面演示一下如何進行合詞,舉個例子:”馬蜂窩,馬蜂窩旅游攻略,馬蜂窩自由行,螞蜂窩旅游攻略,蜂窩網,游戲蜂窩,蜂窩,螞蜂窩自由行”
  這里面需要去重(就是去掉相同的詞,關鍵詞只需要出現一次就可以了)和去掉同音詞,自從去年11月份蘋果算法調整以后增加了同音詞,如“螞蜂窩為競品詞”,馬蜂窩為同音詞,這樣就得到最終關鍵詞為:螞蜂窩,旅游,攻略,自由行,游戲,
  如果還沒有體會其中要領,再來舉一組例子
  “滴滴,滴滴快車,滴滴打車,滴滴專車,嘀嘀打車,滴滴出行,滴滴打車司機版,的的打車,滴滴司機,滴滴順風車,滴滴出行司機版,快滴打車,快的打車,didi打車,dd打車,滴滴打車軟件”
  “優步,優步打車,優步打車司機版,優步打車司機端,優步打車軟件,u步打車”
  在蘋果新的算法中還增加了,長尾詞(如添加滴滴這個詞,會給你增加,滴滴出行,滴滴出行司機版)拼音詞(如滴滴打車關鍵詞被收錄了,didi打車,dd打車都屬于拼音詞)根據以上規則,可以得到以下關鍵詞集合:“滴滴,快的,打車,專車,順風車,優步”
  根據以上方法會得到一個關鍵詞詞庫,然后復制一部分關鍵詞到優化助手中,如下圖(注意帶來自己的App名稱,關鍵詞控制在100字符以內)
  根據提示進行修改,得到關鍵詞如下
  “途牛網,快車,交友,窮游,租車,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打車,專車,順風車,優步,攜程,阿里,驢媽媽,預訂,布卡,訂票,搶票,同城,華住,螞蜂窩,攻略,游戲”
  重復以上步驟,根據自身產品需要的關鍵詞,和前面講到的關鍵詞排序優化規則,進行100字符排序。這樣篩選下來,可以選出兩套關鍵詞。這樣選詞工作基本完成。
  經過分析“去哪兒”之所以能達到4000+的覆蓋,原因有以下幾點
  第一,利用系統漏洞在后臺添加了兩套關鍵詞
  第二,去哪兒經過多版本的迭代有的關鍵詞權重很高,可以去掉逗號進行合詞,這樣就能添加更多的關鍵詞
  第三,有些關鍵詞經過幾個版本的迭代之后,形成了強的關鍵性,即便在后臺去掉,依然能被蘋果收錄
  對于蘋果的組詞和分詞規則:結合自己后臺填的關鍵詞,和通過工具查詢的關鍵詞來進行對比,每個關鍵詞是通過后臺哪些詞而來,長期下去,就能輕而易舉的判斷出,競品后臺所填100字符是什么。
  選詞方法多種多樣,而且關鍵詞也不是一成不變的,平時多關注熱搜,搜索指數排行,常查詢競品關鍵詞,查看哪些詞是自己沒有覆蓋到的,放入自己關鍵詞備選詞庫。
  有些同學可能會說,這種方式選出的詞,都是高熱度的詞,對于一款新的App很難獲得很好的排名,對于沒有預算的公司,可以剔除一些高熱,競爭度大的詞,選取一些熱度適中的詞,但是實際上,ASO發展到2016年,傳統的不花錢的優化方式已經沒有任何優勢,尤其是,如今的積分墻和技術流橫行的當下,榜單,熱搜,高熱度關鍵詞排名top3都是通過積分墻和機刷來實現的,不花錢根本沒法玩;另,用戶激活App的成本約6-8塊左右。

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