綠色排版工具|熱門專題|網站地圖|移動官網
您的當前位置:網站首頁 > APP推廣 > 正文

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

來源: 編輯: 時間:2016-06-03 22:53:29 閱讀:

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

作者丨琛瑾



姑婆說


面對競爭激烈的市場,APP上線初期在沒有多少資金、推廣費用受限的情況下,社會化營銷微信、微博)依舊是一個不錯的選擇。今天琛瑾分享了小肚皮APP微博微信里的有趣話題、活動案例,告訴我們如何在海量用戶里面篩選出你的精準用戶又讓自己的品牌效應迅速放大。


早期沒預算,如何做推廣是很多CP都非常頭疼的一件事情。


正如“先有雞還先有蛋”這個問題一樣,APP的推廣和其激活下載是相輔相成的,產品成熟后,推廣和激活會互相刺激,為CP們帶來意想不到的奇妙效果,而在產品開發早期,尤其是連0到1這道坎都并未跨越的時候,CP們又該如何利用手上僅有的預算,帶來效益最大化的下載量,并建立堅固的品牌形象呢?


推廣并不一定非要通過大量的資金和廣告才能達到目的,微博和微信作為新媒體只要運營的得當,就會產生不俗的推廣效果,小肚皮在初期針對微博微信做了兩條不同的線路規劃,既相互獨立又能相互影響。


微博的特點主要是消息傳遞和一些輕量級易于傳播的內容以及活動,互動性強。


所以每次小肚產品的最新動向,都會在微博更新,讓用戶第一時間了解,在內容方面小肚皮創立了#小肚皮瘦身減肥記#連載漫畫,用來豐富微博內容,并連續的舉辦活動,增加粉絲活躍度;


微信更多的是提供和產品定位相關的深度內容,更為具體。


所以每次小肚皮產品的最新動向,都會在微博更新,讓用戶第一時間了解。在內容方面小肚皮創立了#小肚皮瘦身減肥記#連載漫畫,用來豐富微博內容,并連續的舉辦活動,增加粉絲活躍度。


產品定位


小肚皮APP的定位是以“健康快樂”為主要特征的輕量運動減肥APP,用戶大部分為95后,一二三線城市的年輕女孩,既希望輕松減肥,又愛美。所以我們在產品中融入了大量游戲元素,活潑可愛。


在清晰的定位了品牌和用戶特征后,小肚皮緊密圍繞用戶需求,展開了一系列與其APP較為不同的營銷推廣方式。


微博


早在產品上線之前,小肚皮便在微博上推出了“小肚皮APP”的微博官方賬號,并舉辦了一系列有針對性的營銷宣傳。


微博運營的重點意在維持APP本身的用戶,再通過“口口相傳”從而影響她們身邊的朋友和潛在用戶。


根據微博特性,我們利用漫畫塑造品牌形象來表達產品,同時用微博的話題提升拓寬產品品牌定義,以及結合APP功能做活動三個方面來運營微博。


1.漫畫塑造品牌形象


從微博成立伊始,小肚皮便在微博上開啟了名為#小肚皮瘦身減肥記#的每日原創漫畫連載系列。漫畫的主題大多圍繞著會發生在用戶日常生活中的生活小趣事。

生動形象的漫畫不但為減肥中的用戶們帶來了無限的樂趣,更重要的是非常立體得塑造了“小肚皮”這個“逗逼、善良、可愛、愛臭美、偶爾邋遢”的二次元吃貨形象。每條漫畫微博的轉發率平均在200+,評論為70+。

而#小肚皮瘦身減肥記#話題本身早已吸引了326萬+的閱讀量、4萬+的討論數和1萬+的關注。

由于漫畫的出現,”小肚皮"不再僅僅是一個平面的二維體,它真正地融入于用戶們的日常生活中,成為了用戶們的好朋友。配合微博的連載漫畫,小肚皮同時也制作了非常多的形象周邊,類似十二星座筆記本,手機殼,貼紙等等作為早期獎品發放給活躍度高的用戶們。

由此,“小肚皮”這個漫畫形象成功得嫁接到APP的整體品牌形象,提升了用戶黏度并培養了品牌忠誠度。


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

         

2.微博話題推廣拓寬品牌含義

為了拓寬作為一個減肥APP的品牌含義,小肚皮從早期便與許多美妝護膚產品合作,在“減肥”的基礎上將品牌的單一目的提升到”變美“,“生活”這些更為寬泛的層面。

除了線下與各美妝品牌合作,小肚皮還不定期得在線上與各品牌做聯合推廣,舉行微博話題活動,發送美妝禮品作為用戶積極參與微博活動的獎勵。

用戶參與活動形式一般為——

1, 轉發此微博并@好友;

2, 上傳符合要求的照片。

活動品牌合作形式一般為——

1,九宮格展示;

2,品牌轉發。兩種形式聯合的品牌都會按照小肚皮的活動設計模板做相應的品牌宣傳圖。

活動話題分為以下節日/熱門話題和自創話題——

1,節日/熱門話題:#人圓月圓#/ #3.8女神節#(看圖例)

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


2,自創話題:#與網紅只差一個軟件的距離#(看圖例)

 

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


3.結合app功能做活動

小肚皮微博的第三大亮點便是經常結合APP的自帶功能做活動。這樣的活動在帶動微博熱度的同時,也積極得提升了用戶使用APP的活躍度,并進一步對用戶APP的使用進行了二次引導。

用戶參與活動形式一般為上傳APP截圖。而活動大多也以話題形式進行推廣。

以下是小肚皮過去在微博活動上的幾個案例。有自創話題,如“瘦了穿什么都好看”,也有結合熱點做話題“鹿晗生日季”等,都是通過多種多樣的趣味形式吸引用戶參與,而不是純粹地硬推。

1,自創話題:#瘦了穿什么都好看#

 

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


2,結合熱點做話題:#鹿晗生日季#| #人人都是設計師#

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


3,特定活動時間內上傳h5游戲頁面截圖:搖暈學霸游戲 | 吹牛游戲

 

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


微信

微信和微博的運營類似,卻仍有許多不同之處。相比微博,微信更注重品牌的價值主張定義,讓用戶對微信公共號也有一個更清晰的定位,因此微信上所有的內容都要圍繞著它的定義轉。

1.確定品牌形象

小肚皮微信建立之初,將微博的優質內容,同步轉移到微信上,讓小肚皮這個可愛的逗比形象再次從微信上得到宣傳,這樣不僅加深了用戶對品牌產品的認知,同時因為微信剛開始建立時關注度不高,小肚皮在內容上結合產品推出福利,讓用戶更愿意去分享,并通過內容誘導用戶下載app。


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

2.微信菜單特色內容

 

微信菜單欄很能直觀的展現整個產品和微信內容,讓每一個關注的用戶對整個公司進一步了解,產生興趣,通過微信可以直接下載產品。


以下是小肚皮微信菜單欄的設置:

 

1,公司、產品詳情:將產品下載鏈接,公司詳情和商務合作主要信息集中體現


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

2,漫畫連載:漫畫是小肚皮非常有趣的一部分,每一個關注的用戶都能直接發現它

 

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


3,微博跳轉:將微博和微信相互聯系,讓微信用戶也能直接瀏覽小肚皮微博



APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

4,h5游戲增加娛樂性:h5能在朋友圈起到很好的推廣作用,小肚皮將自己制作的趣味h5直接在微信上展現出來


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

e)優質內容聚合:將之前微信的有趣文章,受歡迎的文章單獨整理出來,提高用戶的使用感受


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

3.熱點/節日,內容結合推廣

 

在內容制造上,小肚皮結合熱點新聞和節日,會推出特色的內容,將產品結合,并在節日里通過福利活動,增強宣傳推廣。

 

1,熱點活動:通過熱點新聞加大宣傳,并將自己產品的特色植入到里面


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

因為小肚皮用戶偏向女性,對小鮮肉明星比較關注,鹿晗生日推送的內容。


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

結合內容突出了小肚皮的特色,并在當天推出了祝福鹿晗生日的特色配飾—鹿角,提高用戶活躍


2,節日活動:通過節日,發起福利互動,讓用戶樂于分享,還有機會獲得獎品


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

 

微信微博這兩大推廣渠道,通過小肚皮一年多的運營,現在越來越穩定了,其中微博粉絲達到43萬+,每日平均增長粉絲3000+,微信文章的閱讀數量也是經常超越10萬+,累計關注人數100多萬。


APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?

APP上線初期,如何利用社會化營銷進行推廣?


小肚皮在成立初期,巧妙的運用微博,微信這些媒體的宣傳平臺,用有限的預算,實現了產品極大限度的營銷推廣,聚集了大量的用戶,并讓產品在早期就取得了不錯的成績,為以后的進一步發展打下了良好的基礎。其實,只要精確了自己的用戶群體,并結合產品針對用戶持續性發送優秀的內容、活動,就會為我們帶來非常好的推廣效果。


 

姑婆那些事兒ios快速審核服務 點擊 :

 

大家都愛搜:

 

姑婆那些事兒()是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。


版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決,謝謝!

更新日期: 2016年05月03日
文章標簽:
文章鏈接:  

圖文精選:

欄目分類

Copyright?2012-2019 小螞蟻信息網版權所有 粵ICP備14061018號


鄭重聲明:本網站資源、信息來源于網絡,完全免費共享,僅供學習和研究使用,版權和著作權歸原作者所有,如有不愿意被轉載的情況,請通知我們刪除已轉載的信息。

Top 韩国2分彩全天计划