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創造101背后金主小紅書,了解一下?

來源:小紅書 編輯:admin 時間:2018-05-27 18:51:46 閱讀:
被李總理多次提及的跨境電商網紅企業小紅書你們還記得嗎?半年時間,銷售額就高達7億元。因為《創造101》,小紅書再次引起人們的注意,沉浸1年后,如今用戶量已超過7000萬,小紅書從購物指南到社區再到電商完成多次轉型,可以說是一本暴走的創業生存教科書,一起來看看。

一、產品簡介

小紅書創辦于2013年,是一個通過深耕UGC(用戶創造內容)的購物分享社區,不到5年成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺,成為200多個國家和地區、7000多萬年輕消費者必備的“購物神器”。

打開小紅書的APP,映入眼簾的是全屏的美女圖片加上優美的文字描述,如果你第一次使用小紅書,相信我你一定以為自己走錯片場了,下載了一個圖片社交軟件。

創造101背后金主小紅書,了解一下?

小紅書APP的產品頁面(V5.16.2)

小紅書是以社交購物分享社區起家的,本質上是一個UGC社區,而且首頁90%以上全是美女。2013年,我國已經超越德美成為世界第一的海外消費國,可是由于語言和文化阻礙造成的信息不對稱,如何在到達目的地前做好購物功課,一直是困擾自助游購物族的一大難題。

小紅書就是為此而生的。

小紅書的用戶總體分為兩大類,一類是前衛買手,購物后,在社區中分享自己的購物心得和使用體會,這類人消費能力強且樂于分享;另一類是具有一定消費能力,但是出國經驗不足的女士,面臨在國外去哪、買啥、怎么買等購物難題。當然,做為社區,有流量后,自然不會少了拔羊毛的個人導購及企業營銷人員,這一群體小紅書一直在打壓,我們不作為主力人群去分析。

通過體驗早起的小紅書APP,可以發現小紅書給出了自己的解決方案:

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小紅書APP的核心業務邏輯

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小紅書APP產品功能結構

作為一個購物UGC社區,一開始,用戶注重于在社區里分享海外購物經驗,到后來,這種分享的邊界被不斷拓展,觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。如今,社區已經成為小紅書的壁壘,也是其他平臺無法復制的地方。那么,小紅書又是如何一步步的完成社區建設并順利承接電商海購的,讓我們一起來看看。

以下是我門通過互聯網及官方微博收集的歷史重大事件:

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