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打造擊穿時空的超級IP:姜太公

來源:未知 編輯:小螞蟻 時間:2019-04-06 22:33:47 閱讀:

  關鍵詞:區域文化IP打造。 http://www.binhtp.live/

  《王者榮耀》在2017年成為現象級游戲之一,而與之一同火起來的還有一個歷史人物——姜子牙,玩家對游戲中姜子牙這個英雄角色的設計頗有爭議。 http://www.binhtp.live/

  有玩家認為,姜子牙作為歷史名人,在中國人心中的地位不可小覷,但在《王者榮耀》中,卻被塑造成了“反面派”——“生存能力差、技能太雞肋”導致其成為“最不受歡迎的游戲角色之一”。據說許多玩家在打排位的時候一見姜子牙,瞬間就有要輸的感覺。這件事甚至引發姜氏后人鳴冤,一位自詡為姜子牙后人的呂姓玩家還在朋友圈抱怨:“技能設定太坑!”

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  雖說玩家們對其人物設定頗有爭議,但在收到大量負面評價的同時,一個名為“農藥坑貨姜子牙”的話題也被推上微博熱門話題榜榜首,引發網友熱議,并迅速發酵……短短幾個小時,閱讀量高達33.4萬、討論量高達2萬。而圍繞姜子牙的周邊IP(知識財產),也如同插上了社會化營銷的翅膀,讓“姜太公”這個超級IP形象在兩個月內躥紅網絡。

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  姜太公IP的迅速“躥紅”,更是在2017年山東淄博舉辦的第14屆齊文化節上達到沸點。姜子牙從《王者榮耀》穿越到現實中,演變成了一個城市品牌打造的成功案例。

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  IP之于區域發展的意義

  在中國歷史上,姜子牙曾經成功輔佐武王伐紂,建立周朝,并輔佐了周朝六代君王,功勛卓著。周室感念姜子牙,特獎勵姜子牙齊地(現今山東臨淄)為封地,于是姜子牙成為齊國始祖。后來齊國發展迅猛,成為春秋五霸之首,齊文化也迅速發展,并得到了后人的廣泛傳承。這些都與姜子牙有著緊密關系。 http://www.binhtp.live/

  而在山東臨淄這個文化圣地,對姜子牙的地位奠定更有現實意義,自古以來,當地就有“祭姜”的傳統,如果他能成為這座城市的“形象代言人”,那么對于打造城市文化IP無異于錦上添花。 copyright 小螞蟻站長吧

  在臨淄舉辦的“姜太公誕辰3156周年民間祭禮大典”(祭姜大典)活動上,鼓樂鏗鏘的人潮中,還出現了數百名外國人。

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  姜太公這個曾經活躍在中華文化舞臺3000年的超級代言人,博得了海內外姜太公后裔的深深喜愛和尊重。 內容來自小螞蟻站長吧

  因此,挖掘歷史名人的故事,將其作為公眾消費的出口,既能傳播中國傳統文化,又不失為打造特色城市IP的一條捷徑。以姜太公為傳播出口,推廣齊文化才是主要目的。我們通過巧妙的歷史挖掘,傳播中國文化故事,向公眾呼吁關注傳統文化,從而提高大家對齊文化的關注度。 copyright 小螞蟻站長吧

  而通過姜子牙和當下流行的游戲《王者榮耀》,引出齊文化節和祭姜大典,算是巧搭順風車。關于姜子牙的創意傳播,也打破了以往的傳統宣講窠臼,從而吸引了公眾的目光,實現了移花接木似的效果。

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  “網紅姜”的爆紅軌跡

  姜太公是沉淀歷史千年的古董級人物,想讓今天的新生代關注他,絕非易事。 本文來自小螞蟻站長吧

  在整個“齊文化IP”項目策劃之初,我們的創意團隊煞費苦心,不過仍然指向一個核心——借勢。

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  隨后,一個極富創意的H5微場景作品《齊國有嘻哈》誕生了。在這款魔性的H5微場景作品中,姜子牙的形象被塑造得靈動俏皮,戴著墨鏡,唱著有節奏的Rap,跳著“老姜Style”,親自為齊文化代言助陣,畫風幽默炫酷,著實令人眼前一亮。姜太公變成了現代“網紅姜”,徹底顛覆了大眾的原有認知,一路刷屏朋友圈,引來無數點贊與轉發。

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打造擊穿時空的超級IP:姜太公

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  《齊國有嘻哈》中姜太公的漫畫形象這個H5微場景作品借勢了2017年走紅的某網絡音樂選秀節目。仔細盤點這個創意,有兩個關鍵價值點: http://www.binhtp.live/

  一是打破用戶思維定式,引發傳播爆點。借助選秀節目的熱度與名氣,以“H5+Rap”形式重新塑造歷史名人形象,打動了很多用戶。一改過去傳統歷史人物在受眾心中刻板、嚴肅的固有形象,取而代之的是幽默詼諧和現代感,瞬間引發了受眾的關注。 copyright 小螞蟻站長吧

  二是符合年輕人的調性,激發傳播共鳴。將一向足智多謀、老成穩重的姜太公打造成“嘻哈”歌手,輔之以動畫形式,這與有個性、有態度的年輕人,尤其是“90后”“00后”的品位相吻合。而年輕人本身就擁有擴散話題的巨大勢能基礎。

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  原本是古代大咖,經過創意性“包裝”——將傳統與現代融合,使說唱與科技相得益彰,這種創新手法在互聯網上怎能不贏得好評如潮?據統計,《齊國有嘻哈》H5作品發布當天,點擊量突破百萬。

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  與此同時,在微信端口,以姜太公為原型特別設計的專屬表情包,也是可圈可點。一個正經八百的人物形象,再次被“娛樂化”。

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  在現代快節奏的生活中,簡單、有趣的表情包,已經成為一種充滿傳播力的線上社交表達方式。呆萌可愛的形象,配上俏皮的文字,在病毒式的傳播中使姜太公形象更加貼合用戶口味。 http://www.binhtp.live/

  在傳統文化中毫無違和感地植入娛樂元素,這種打造文化IP的創新方式是一種新潮,也是趨勢。在整個齊文化節期間,姜太公的新潮形象在有趣的節奏中迅速擴散,一發不可收……如今,IP資源開發的泛娛樂化已是一種趨勢。這是移動互聯網盛行的結果,也是粉絲經濟得以充分釋放的最大化體現。在古代齊國,姜太公無疑就是一個超級IP,時至今日依然有廣泛的粉絲基礎。若將這個超級IP打造成一個城市(山東臨淄)的名片,它的價值定會非同尋常。 內容來自小螞蟻站長吧

  太公IP的品牌化運作

  在中國傳統文化中,魯文化因孔子而廣為人知,但同處齊魯大地,齊文化的聲量較弱卻是個事實,也是一種缺失。借用今天的時髦說法,姜子牙這個超級IP并沒有被充分挖掘和傳播。

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  通常來說,一個超級IP自帶流量,可以從本質上降低傳播成本,并帶動粉絲經濟的爆發式增長。然而,能夠成功引爆IP,并找到商業化路徑的卻少之又少。打造文化IP更是難上加難。這需要的不僅僅是創意、創新,更重要的是眼界與開放的心態。 copyright 小螞蟻站長吧

  引爆一個現象級IP也許只是“術”的充分運用。業內有一種觀點,IP的品牌化才是終極形態,有品牌價值的IP才有跨界運營的資本,并能獲得更多可觀價值。這不無道理。 內容來自小螞蟻站長吧

  按照專業說法,IP通過內容實現人格化的構建,而品牌則通過產品與服務支撐價值主張,兩者之間存在轉化關系。如何轉化呢?我們團隊為此做了一次大膽的嘗試。

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  臨淄是一座歷史文化名城,齊國在此定都長達800余年,而姜太公又是齊文化的奠基人,假如可以打造一款以姜太公為原型的主題系列產品,不但可以成為齊文化的內容支撐點,也有助于提升城市的知名度和品牌影響力。 內容來自小螞蟻站長吧

  其實這可以從日本熊本熊的火爆找到借鑒之處。在日本熊本縣,熊本熊已經成為當地吉祥物,時常“出沒”在各大社交媒體網站,形成了自己獨特的IP形象,并且成為當地旅游經濟的引擎。在當今社會泛娛樂趨勢下,一個現象級IP的橫空出世,不僅可以成為一個城市名片,更能夠帶來巨大的經濟效益,從而有效提升城市競爭力。 內容來自小螞蟻站長吧

  于是,一款獨特的“太公餅”悄然出爐。 內容來自小螞蟻站長吧

  太公餅的由來,確有一段歷史故事:姜太公年輕時,由于家境窮困,曾以賣面粉為生。一天他在廚房做飯,一邊將面餅放在鍋里,一邊想著治國之道,結果將油瓶打翻在鍋里,借著油又繼續揉面,直到把面粉揉到極干。面餅被烤熟之后,竟然層層酥皮、美味可口……于是面餅開始熱賣。

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  據稱為了紀念這款“無心插柳”的面餅,后人形象地稱其為“太公餅”。

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  但是一直以來,太公餅只是為人們所知,并未聲名遠揚。我們成功將這款產品嫁接到了姜太公這一超級IP之下,太公餅因為姜太公的爆紅,也著實“火”了一把。限量的太公餅被一搶而空,很多粉絲為吃不到而感到遺憾。按照這個勢頭,太公餅被打造成一款以姜太公為核心內涵的爆品,也不是不可能。

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  當然,要讓一個超級IP成為城市的發展引擎,要做的遠不止這些。

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  但是,成功引爆一個IP,“姜太公”案例無疑給風口下的文化IP提供了一個可借鑒的新樣本。 copyright 小螞蟻站長吧

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